建材五一促銷活動方案

　　為確保事情或工作順利開展，就常常需要事先準(zhǔn)備方案，方案是書面計(jì)劃，具有內(nèi)容條理清楚、步驟清晰的特點(diǎn)。那么方案應(yīng)該怎么制定才合適呢？下面是小編為大家整理的建材五一促銷活動方案，希望對大家有所幫助。

　　活動背景：

　　本次促銷活動是借助五一勞動節(jié)和xx市場一周年店慶這兩個節(jié)日背景下所舉辦的由xx市場主辦、市場商戶集體參與的一次大型讓利促銷活動，xx乃至整個榆林經(jīng)濟(jì)相對比較疲軟，由于宏觀經(jīng)濟(jì)的調(diào)控與變革，大眾消費(fèi)也必將呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。

　　就建材行業(yè)而言，除了剛性需求的消費(fèi)者，計(jì)劃型經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)者必將隨之減少。而建材行業(yè)的競爭將會更加激烈，誰主導(dǎo)了市場消費(fèi)觀，誰就占領(lǐng)了市場的份額。故此市場的`營銷手段和力度必然是以針對型消費(fèi)群體進(jìn)行，讓消費(fèi)者得到真正的實(shí)惠、經(jīng)營者感受到真正的營銷力度，從而鞏固經(jīng)營者的自信心，吸引潛在投資者的入駐。

　　在此次促銷活動中投放廣告主要是以“點(diǎn)對點(diǎn)”進(jìn)行宣傳，以小成本大收益作為本次促銷活動的核心價值走向，為市場節(jié)省不必要的開支。

　　一、活動目的：

　　著力體升xx市場在區(qū)域范圍內(nèi)的核心競爭力、知名度、美譽(yù)度，拉大同行業(yè)競爭間的差異化，拉動人氣和促進(jìn)消費(fèi)，鞏固本市場現(xiàn)已入駐商戶的經(jīng)營信心，以此激發(fā)潛在投資商的入駐。

　　二、活動對象：

　　本次活動目標(biāo)受眾群體為xx縣各大新建樓盤內(nèi)的待家裝住戶，xx縣城各沿街商鋪及潛在消費(fèi)者。

　　三、活動主題：

　　xx歡樂購——元寶等你拿�。▊溥x：實(shí)惠xx一周年錯過再等下一年�。�

　　四、活動方式：

　　由市場統(tǒng)一登記各商戶在此次活動中給予消費(fèi)者的讓利幅度及讓利方式，并進(jìn)行DM單制作及投放，參與廣告投放的商鋪按每戶50元標(biāo)準(zhǔn)收取廣告費(fèi)用；xx市場負(fù)責(zé)在活動期間內(nèi)統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者在各個網(wǎng)點(diǎn)累計(jì)消費(fèi)達(dá)到的規(guī)定額度，并全款交由市場管理處，即可得到領(lǐng)獎券一張，在統(tǒng)一領(lǐng)獎日當(dāng)天憑獎券獲贈元寶一錠。另由xx市場負(fù)責(zé)前期廣告宣傳的全方位投放。

　　xx歡樂購——元寶等你拿！

　　驚喜一：凡在活動期間內(nèi)在本市場各個消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)消費(fèi)累計(jì)滿三萬元即可獲贈銀元寶一錠（50克），名額有限、送完為止！

　　驚喜二：凡在活動期間內(nèi)在本市場各個消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)消費(fèi)累計(jì)滿5000元即可獲贈“�！弊帚y元寶一枚（5克），名額有限、送完為止！

　　注意事項(xiàng)：顧客所有購物款項(xiàng)交往市場指定地點(diǎn)，方可領(lǐng)取贈品。

　　五、活動時間：4月3日至5月3日地點(diǎn)：xx市場院內(nèi)

　　六、廣告配合方式：

　　1、DM單6000份，從3月23日至4月3日開始在全縣各沿街商鋪、新交工樓盤及縣城各大社區(qū)進(jìn)行地毯式投放。

　　2、自行車主題宣傳車隊(duì)10輛，負(fù)責(zé)在xx主要街道及各大小區(qū)內(nèi)游—行。

　　3、更換市場門口的噴繪廣告畫面，換成五一活動主題。

　　4、投放15個小區(qū)主題噴繪廣告畫面。

　　5、從xx市場第一道門口處至第二道兩個門口處布置彩旗20個。

　　6、xx電視臺一分鐘畫面廣告宣傳一個月。

　　7、市場商戶門店內(nèi)吊旗20xx張。

　　8、輕卡貨車車身廣告車5輛

　　七、前期準(zhǔn)備：

　　1、統(tǒng)計(jì)參與本次活動的商戶數(shù)量及收取50元的廣告費(fèi)用（負(fù)責(zé)人：高）

　　2、準(zhǔn)備定做活動當(dāng)天發(fā)放的銀元寶獎品及活動當(dāng)天所需的硬件設(shè)施。（負(fù)責(zé)人：馬）

　　3、設(shè)計(jì)及制作本次活動所需的所有宣傳物料。（負(fù)責(zé)人：馬）

　　4、財(cái)務(wù)做好收取消費(fèi)者繳納資金的統(tǒng)計(jì)和發(fā)放領(lǐng)獎券的準(zhǔn)備（負(fù)責(zé)人：高）

　　八、中期操作：

　　運(yùn)營部準(zhǔn)備活動現(xiàn)場物料位置的擺放及現(xiàn)場氛圍的營造，保安人員負(fù)責(zé)現(xiàn)場停車引導(dǎo)、消防應(yīng)急、秩序的維護(hù)、積極巡查所存在的安全隱患，做好突發(fā)事件應(yīng)急措施的準(zhǔn)備及人員輪流值班用餐的協(xié)調(diào)，保證活動期間水、電等設(shè)施的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　財(cái)務(wù)人員負(fù)責(zé)獎品發(fā)放及控制、清點(diǎn)。

　　九、后期調(diào)查：

　　對本次促銷活動所參與的商戶進(jìn)行走訪調(diào)查，以此評估此次促銷的實(shí)質(zhì)效益，積累下次促銷活動的方式方法。（負(fù)責(zé)人：）

　　十、費(fèi)用預(yù)算：

　　1、DM單正四開80克青銅紙6000份費(fèi)用：1500元

　　2、自行車10輛主題畫面制作費(fèi)費(fèi)用：2700元

　　3、更換市場門口的噴繪廣告畫面費(fèi)用：600元

　　4、xx電視臺一分鐘畫面廣告宣傳一個月費(fèi)用：5500元

　　5、市場商戶門店內(nèi)吊旗128克20xx張費(fèi)用：720元

　　6、投放15個小區(qū)主題噴繪廣告畫面費(fèi)用：2400元

　　7、從xx市場第一道門口至第二道門口布置彩旗20個費(fèi)用：300元

　　8、銀元寶50克50錠、5克100枚費(fèi)用：30000元

　　9、領(lǐng)獎券128克200張費(fèi)用：150元

　　10、輕卡貨車車身廣告畫面5輛，單輛360元費(fèi)用：1800元

　　勞務(wù)費(fèi)用：DM單派發(fā)5人每人每天80元，派發(fā)7天，費(fèi)用2800元；自行車隊(duì)10人每人每天80元，宣傳7天，費(fèi)用5600元；輕卡貨車車身廣告車5輛、宣傳5天，單價300元/天

　　費(fèi)用：7500元；小區(qū)噴繪廣告懸掛費(fèi)用按每季度300元，懸掛一個季度，15個小區(qū)費(fèi)用4500元。

　　以上勞務(wù)費(fèi)用合計(jì)：20400元以上在費(fèi)用總合的基礎(chǔ)上預(yù)備資金5000元，用于執(zhí)行過程中的應(yīng)急儲備資金。

　　以上共計(jì)費(fèi)用：71070元（征收的商戶廣告費(fèi)用按具體情況而定，不包含在此）

　　十一、意外防范：

　　政府部門的干預(yù)具體由馬出面溝通或協(xié)商解決，面對消費(fèi)者投訴等事件由馬、高進(jìn)行接待和處理，如若活動當(dāng)天因天氣原因?qū)е禄顒硬荒茼樌�進(jìn)行時，以原招商部作為物料暫存處，活動日期立刻通過組織協(xié)商調(diào)整告知大眾。

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