年味兒濃　澳大利亞“全方位營銷”

　　農(nóng)歷羊年來到，澳大利亞迎春節(jié)的中國元素盡顯：政要到唐人街大拜年、商場內(nèi)大紅燈籠高懸、舞獅舞龍閃亮登場……在濃濃的年味兒中，到澳大利亞過年成為不錯(cuò)的選擇。

　　春節(jié)期間，澳最大連鎖購物中心韋斯特菲爾德購物中心邀請中國著名服裝定制設(shè)計(jì)師玉蘭舉辦時(shí)裝秀，展示極富中國韻味時(shí)裝，給當(dāng)?shù)卮汗?jié)慶祝活動增添更多文化色彩。

　　在澳大利亞，眾多酒店和銀行懸掛起了紅燈籠，酒店在餐單上加入中國賀歲年糕，還把浴巾折成綿羊形狀。新春盛宴和鞭炮當(dāng)然也必不可少�？梢哉f，春節(jié)已成為澳大利亞不少地方的重要節(jié)日之一。悉尼將舉辦多項(xiàng)慶典活動，狂歡游行和龍舟賽等都將悉數(shù)亮相。

　　借中國春節(jié)的“春風(fēng)”，澳商家迎來了一波銷售旺季。據(jù)澳“VIP旅行社”董事總經(jīng)理錢中利介紹，中國游客強(qiáng)大的購買力帶旺了奶粉、蜂蜜、紅酒等本土產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售，給旅游、留學(xué)、房產(chǎn)、汽車銷售、零售、飲食等行業(yè)帶來相當(dāng)大的收益和變化，也給當(dāng)?shù)孛癖妱?chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在截至2014年9月底的一個(gè)年度里，有70萬人次的中國游客訪澳。中國游客每年給澳大利亞創(chuàng)造近40億澳元(約合193.6億元人民幣)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

　　為吸引中國游客，澳相關(guān)部門加大推介力度，并采取網(wǎng)上營銷、提升旅游服務(wù)、完善旅游保險(xiǎn)以及增加優(yōu)惠政策等措施，使得中國成為澳第一大旅游收入來源國。

　　悉尼所在的新南威爾士州是中國游客在澳主要旅游目的地，游客人數(shù)、停留天數(shù)、消費(fèi)金額都在迅速增長。該州旅游部門負(fù)責(zé)人桑德拉·奇普蔡斯說，在截至去年9月底的年度里，該州接待了44萬人次的中國游客，比前一年增長8.6%;中國游客消費(fèi)額達(dá)15億澳元(約合72.6億元人民幣)，增長15%。

　　奇普蔡斯說，為了讓中國游客感到愉快、放松和滿意，澳旅游業(yè)界做了許多努力，如建立面向中國游客的新網(wǎng)站，幫助他們更好地規(guī)劃旅程;澳商家廣泛接受銀聯(lián)卡消費(fèi)等。

　　錢中利告訴記者，澳很多酒店、旅游景點(diǎn)和餐廳都在“中國化”上下功夫：推出中式定制、中文旅游指南手冊、網(wǎng)站增加中文介紹、飲食中餐化等。很多超市還增加了奶粉、保健品、蜂蜜等本土特色產(chǎn)品供中國游客選購，各地針對中國游客推出更多旅游個(gè)性化產(chǎn)品。

　　錢中利還表示，中國游客以往偏好跟團(tuán)游，如今越來越追求特色、深度游，注重體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕��?ldquo;自助游”正成為主流。而在消費(fèi)習(xí)慣方面，中國游客正從購買大量奢侈品、盲目跟風(fēng)轉(zhuǎn)為實(shí)用、理性消費(fèi)。