中文字幕在线流畅不卡精品,在线视频综合站,国产精品137页,亚洲制服丝袜中文字幕在

<td id="urspe"></td>
<small id="urspe"><menuitem id="urspe"></menuitem></small><small id="urspe"><sup id="urspe"></sup></small>

  • <small id="urspe"></small>
    <sub id="urspe"><menu id="urspe"><samp id="urspe"></samp></menu></sub>
    我要投稿 投訴建議

    春節(jié)紅酒促銷活動(dòng)方案

    時(shí)間:2022-01-21 08:25:28 活動(dòng)方案 我要投稿

    春節(jié)紅酒促銷活動(dòng)方案

      為了確;顒(dòng)能成功舉辦,通常會(huì)被要求事先制定活動(dòng)方案,活動(dòng)方案其實(shí)就是針對活動(dòng)相關(guān)的因素所制定的書面計(jì)劃。我們該怎么去寫活動(dòng)方案呢?以下是小編收集整理的春節(jié)紅酒促銷活動(dòng)方案,僅供參考,歡迎大家閱讀。

    春節(jié)紅酒促銷活動(dòng)方案

      春節(jié)紅酒促銷活動(dòng)方案1

      一、活動(dòng)背景

      春節(jié)是一個(gè)對紅酒市場充滿誘惑的銷售旺季,在這一時(shí)期是全國紅酒企業(yè)都最為重視的時(shí)期。預(yù)計(jì)到20xx年中國紅酒市場包括烈性洋酒將達(dá)到2000億元的銷售規(guī)模。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),在這些利潤背后,近百分之三十,來源于這個(gè)時(shí)期。

      春節(jié),全國性紅酒企業(yè)及地方酒廠、競爭對手都會(huì)以各種手段的促銷活動(dòng)進(jìn)行殊死競爭。

      進(jìn)入21世紀(jì)以來,春節(jié)送禮的觀念也發(fā)生了很大變化。消費(fèi)者購買禮品越來越講究新穎性、潮流性,促銷應(yīng)盡可能地展示自己,融合對方的審美情趣和高雅格調(diào)。

      春節(jié)從紅酒推出從“買一送一”到“有獎(jiǎng)銷售”,花樣翻新,招數(shù)頗多。但使用起來不外乎“贈(zèng)送、打折、抽獎(jiǎng)、表演”,加上一個(gè)以各種各樣名目推出的“xx慶典”等,因此市場需要更具有文化內(nèi)涵、時(shí)尚新潮的促銷活動(dòng)。

      是長城干紅換裝后的第一個(gè)春節(jié),此次促銷對于以后提價(jià)策略和品牌價(jià)值認(rèn)同至關(guān)重要,也是干紅提價(jià)能否越過消費(fèi)者心理關(guān)口的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

      二、活動(dòng)目的

      針對干紅換裝上市提價(jià)不久,又作為中國最為重視的傳統(tǒng)節(jié)日,同時(shí)也是紅酒銷售最為重要的旺季,為了深度挖掘干紅消費(fèi)者的情感,通過物質(zhì)利益加強(qiáng)互動(dòng),增加消費(fèi)者對干紅深厚歷史文化情感以及長城價(jià)值的了解,同時(shí)刺激銷售,特針對商超、流通渠道消費(fèi)者推出此次促銷活動(dòng)。

      1、推廣策略

      本次推廣將由平面廣告、電臺(tái)廣告及報(bào)媒合力構(gòu)成,形成立體化組合式傳播,針對不同的銷售區(qū)域,有的放矢,做到在一個(gè)聲音為前提的基礎(chǔ)上強(qiáng)勢傳播,以實(shí)際區(qū)域市場狀況為推廣基礎(chǔ),不同市場,不同推廣手段進(jìn)行組合的推廣策略。貫穿整合傳播;在廣電、戶外大牌等高空形象媒體上與整合傳播后的品牌調(diào)性等基礎(chǔ)保持一致性和統(tǒng)一性;

      1)媒介傳播。媒介的選擇、投放的頻率依據(jù)長城干紅各區(qū)域市場狀況而定,目的在于引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注本次促銷活動(dòng)的同時(shí),有可行性的實(shí)施。

      2)銷售生動(dòng)化。對超市賣場內(nèi)貨架、堆碼陳列、POP布置、環(huán)境氣氛等進(jìn)行生動(dòng)化布置,提示消費(fèi)者有關(guān)促銷活動(dòng)的信息。在銷售生動(dòng)化過程中必須注意突出主題,一目了然。在活動(dòng)開展的前一周內(nèi)就要將陳列做到位,此種溝通方式既加深春節(jié)的氣氛,又可以更貼近目標(biāo)消費(fèi)者。對于其他終端渠道的活動(dòng)信息告知,我們建議結(jié)合實(shí)際情況,由經(jīng)銷商進(jìn)行有選擇的終端陳設(shè)及活動(dòng)信息告知。

      3)人員促銷。這是最直接的與消費(fèi)者溝通的方式。在長城國窖到達(dá)的賣場內(nèi)外設(shè)立活動(dòng)兌獎(jiǎng)點(diǎn),并通過促銷人員與消費(fèi)者的直接交流,面對面地將促銷信息傳達(dá)給消費(fèi)者,促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為。對于沒有設(shè)促銷人員的賣場,我們建議有條件的經(jīng)銷商可以配合推廣活動(dòng),進(jìn)行人員設(shè)置和培訓(xùn)。

      2、終端策略

      1)認(rèn)真做好商場超市的'陳列工作

      陳列包括賣場內(nèi)所有的陳列點(diǎn),如貨架、專柜、堆頭等的陳列,這些陳列點(diǎn)的常規(guī)陳列標(biāo)準(zhǔn),除上輕下重、先進(jìn)先出、各種品牌產(chǎn)品分比還要注意顏色的搭配此外,在春節(jié)促銷活動(dòng)中,陳列還要注意以下主要原則:

      (1)一致性原則,指的是在促銷活動(dòng)期間所有的陳列點(diǎn)表達(dá)的都是本次促銷活動(dòng)信息,而不應(yīng)該含有其他非本次促銷信息或過時(shí)信息。

      (2)重點(diǎn)突出原則,指的是重點(diǎn)表現(xiàn)本次促銷活動(dòng)的核心品牌、包裝?刹捎眉嘘惲、加大陳列比例、專門設(shè)立特殊陳列位等等方式來體現(xiàn)。(執(zhí)行者參考) 實(shí)際操作過程中,應(yīng)該要認(rèn)真堅(jiān)持是做好陳列的關(guān)鍵,因?yàn)樵俸玫年惲袠?biāo)準(zhǔn)和原則都是通過實(shí)際的陳列操作來體現(xiàn)的。春節(jié)經(jīng)常遇到的問題是:由于銷量太大,堆放在堆碼或貨架上的產(chǎn)品沒有多長時(shí)間就會(huì)被顧客拿光,來不及補(bǔ)貨或補(bǔ)充的貨物無法按陳列標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行,隨意堆貨;人流量太大,擠壞或拿走了生動(dòng)化物品,來不及重新粘貼或懸掛等,影響企業(yè)、產(chǎn)品形象。針對這些問題,要及時(shí)補(bǔ)充人員、加強(qiáng)管理,隨時(shí)注意。(終端經(jīng)銷商參考)

      2)簡潔明快的賣場信息

      在賣場內(nèi)直接展現(xiàn)促銷信息的POP中,海報(bào)和各類價(jià)格標(biāo)簽是最有效的傳遞信息工具。

      海報(bào)上盡可能減少文字,使消費(fèi)者在3秒鐘之內(nèi)能看完全文,清楚知道促銷內(nèi)容;但要注意寫清楚限制條件,如買什么送什么、限量銷售、售完為止,以避免消費(fèi)者誤解。(內(nèi)容見活動(dòng)實(shí)施)

      3)專業(yè)導(dǎo)購?fù)扑]

      (1)嚴(yán)格篩選促銷人員(經(jīng)銷商參考)

      促銷人員的性格各有不同,除了先天條件外,性格是決定取舍的重要指標(biāo)。有些促銷人員雖然各方面條件都很優(yōu)越,可就是無法開口向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品,這種“啞巴”促銷是不起任何作用的。

      其他應(yīng)關(guān)注的還有促銷人員對消費(fèi)者心理需求的悟性、是否有強(qiáng)烈的工作激情以及促銷人員的個(gè)人品行。一個(gè)悟性極差的促銷人員往往不能很好地把握消費(fèi)者心理,使促銷效果打折;只有一個(gè)有促銷激情的人才能不倦地向消費(fèi)者推薦、講解,而不會(huì)在遇到困難時(shí)中途逃脫;春節(jié)促銷中,一般會(huì)有大量的促銷贈(zèng)品和獎(jiǎng)品,除了活動(dòng)組織者的控制之外,促銷人員也必須自律。

      (2)規(guī)范促銷語言(經(jīng)銷商參考)

      規(guī)范促銷語言必須簡練直接、通俗易懂、瑯瑯上口、突出主題,要標(biāo)準(zhǔn)化、人性化。制定的方法可依據(jù)春節(jié)促銷活動(dòng)內(nèi)容,與促銷人員互動(dòng)選擇最多三句能涵蓋活動(dòng)內(nèi)容的精練的促銷語,將其規(guī)范化。

      四、活動(dòng)主題

      1、活動(dòng)主題:

      濃香邀曙光,新年新風(fēng)尚

      ——傳世濃香邀您全家去烏蘇鎮(zhèn)迎接新年的第一縷曙光

      基于市場調(diào)查,活動(dòng)又在春節(jié)之際,結(jié)合中國傳統(tǒng)節(jié)日時(shí)期人們普遍具有的心理觀念,主打“情感”概念,以情感訴求為活動(dòng)主題,又具有時(shí)尚新意。珍惜此時(shí)此刻的歡聚時(shí)分,享受團(tuán)圓感覺,體會(huì)濃濃情意;

      2、主題闡述:

      長城干紅有百年的歷史,是中國現(xiàn)存的最古老的四大名酒之一,其歷史優(yōu)勢是其它企業(yè)所不具有的。干紅之所以經(jīng)久不衰,是因?yàn)槠淦焚|(zhì)和傳世技藝。但是作為春節(jié)促銷更重要是與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴,而長城一路相伴與消費(fèi)者建立的就是情感,而且換裝后又在此期間進(jìn)行情感溝通的促銷活動(dòng)吻合特定時(shí)期內(nèi)的大眾心理,這一切都為該活動(dòng)以 “情感”主題傳播奠定了基礎(chǔ)。

      五、活動(dòng)內(nèi)容及規(guī)則

      活動(dòng)內(nèi)容:

      凡在活動(dòng)期間購買任何一瓶長城干紅,均可獲贈(zèng)精巧不銹鋼隨身酒壺一個(gè)。

      購買一套禮品裝干紅均可獲贈(zèng)長城系列紀(jì)念小酒一套。

      參加本次活動(dòng)者均可參與抽獎(jiǎng)一次,贏取到烏蘇鎮(zhèn)迎接中國新年曙光的春節(jié)旅游大獎(jiǎng)。

      抽中大獎(jiǎng)?wù)哂砷L城總部組織,您可攜全家在春節(jié)期間從重慶出發(fā)到哈爾濱延松花江一路領(lǐng)略北國春光,捕捉大馬哈魚、身著傳統(tǒng)魚皮服裝體驗(yàn)鷓鴣?zhàn)迦说纳顦啡,最終來到中國東方第一鎮(zhèn)烏蘇鎮(zhèn)和家人迎接新年的第一縷曙光。 活動(dòng)規(guī)則:

      1、活動(dòng)期限:20xx年12月1日—20xx年2月;

      2、只要購買干紅填寫抽獎(jiǎng)卡并寄回總部就有機(jī)會(huì)贏取春節(jié)旅游大獎(jiǎng),限10名;

      3、抽中大獎(jiǎng)?wù)呖蓴y全家一同出發(fā),限5人;

      活動(dòng)對象:目標(biāo)消費(fèi)者

      活動(dòng)促銷品:促銷紀(jì)念小酒

      3、禮品裝干紅

      活動(dòng)時(shí)間:20xx年12月-20xx年1月22日

      活動(dòng)地點(diǎn):全國

      六、活動(dòng)實(shí)施

      鑒于長城干紅終端既有超市賣場,又有酒行酒店等實(shí)際情況,本次推廣促銷活動(dòng),在線上、線下兩個(gè)層面同時(shí)展開,而線下傳播因主要集中在像超市的大型賣場中展開,便于管理和統(tǒng)一規(guī)范。

      1、線上傳播

      (1)產(chǎn)品宣傳口號(hào):

      針對新年的即將到來和促銷主題,建議將“濃香邀曙光,情暖意更濃”為宣傳口號(hào)。在此期間,突出長城的品質(zhì)優(yōu)勢:

      ——屢獲國際名酒金獎(jiǎng)及歷屆中國名酒;

      ——中華老字號(hào);

      ——傳世濃香,中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)干紅攜全家迎接中國的第一縷陽光。珍惜此時(shí)此刻的歡聚時(shí)分,享受團(tuán)圓感覺,體會(huì)濃濃情意;

      (3)平面廣告

      風(fēng)格:濃濃情意——突出長城的人文情感;

      文化品味——體現(xiàn)出干紅的價(jià)值感

      簡潔——一個(gè)核心訴求

      形式:公交站臺(tái)、報(bào)媒及海報(bào)

      規(guī)格:地方性報(bào)媒建議半版或通欄、全國性報(bào)媒選擇1/4版、公交站臺(tái)

      春節(jié)紅酒促銷活動(dòng)方案2

      一、活動(dòng)組委會(huì)

      1、負(fù)責(zé):董事部,企劃部,營銷部,財(cái)務(wù)部,餐飲部等部門

      2、成員:各部門負(fù)責(zé)人

      二、活動(dòng)時(shí)間:

      xx月11日至xx月30日

      三、活動(dòng)目的:

      借助中國的節(jié)日“新年”為國人的第二個(gè)長假“春節(jié)”營造酒店第二個(gè)銷售高峰,以及針對長假后的冷淡市場有的放矢,減緩及減小銷售下降趨勢。擺脫死板的酒店氛圍,讓賓客感之渙然一新》

      四、活動(dòng)主題:

      慶新年,迎新年,送大禮!

      五、活動(dòng)口號(hào):

      我們都是一家人,鄉(xiāng)親相愛的一家人

      六、場景布置:

     。ㄒ唬、店外布置:

      大門對聯(lián):萬家團(tuán)圓迎新年,四海歡騰慶國慶,橫聯(lián):歡度佳節(jié);

      外墻懸掛巨幅:寬:高=10x13m,宣傳活動(dòng)內(nèi)容;

      在門上方懸掛大紅燈籠8個(gè)。

     。ǘ、店內(nèi)布置:

      1、分別在一、二、三、四、五樓電梯兩端懸掛宣傳指示牌。

      2、在一樓大廳設(shè)立一個(gè)大月餅(由采購部洽談);

      3、在一樓入口處設(shè)立一座牌坊,在收銀臺(tái)左側(cè)陳列月餅一條街,沿走道,在月餅一條街上端懸掛吊牌,烘托月餅一條街氣氛;

      4、在各樓層主通道、電梯口、月餅堆頭上端懸掛相應(yīng)的宮廷燈籠;宮廷燈籠88個(gè)。

      5、在各樓層主通道懸掛新年、國慶節(jié)吊旗(各一面);吊旗100張。

      6、樓梯護(hù)欄以金黃色絨布圍邊,同時(shí)加強(qiáng)對電梯口布置。

      7、前廳中央吊一個(gè)大型(1.5米寬)的燈籠(用kt板制做),在大燈籠下方吊方塊字樣“新年節(jié)快樂”,在從再加上其它的裝飾物。

      七、宣傳策略

      1、報(bào)紙、酒店內(nèi)刊宣傳;

      2、電視媒體宣傳:

      a、宣傳內(nèi)容:特色月餅上市、團(tuán)購、大宗購月餅以及相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容;

      b、時(shí)間:xx月20日26日;

      c、費(fèi)用收取:

      d、宣傳形式:動(dòng)畫圖片加文字。

      3、店外巨幅、展板宣傳;

      4、店內(nèi)播音宣傳;

      5、周邊小區(qū)、超市以小條幅宣傳,內(nèi)容:“會(huì)賓樓賓館祝全市人民新年節(jié)快樂;新年大宗購物熱線:xxxxx”

      八、活動(dòng)策略:

      活動(dòng)一、各樓層滿指定金額留住快樂瞬間

      活動(dòng)時(shí)間:xx月11日---xx月30日

      活動(dòng)內(nèi)容:一次性在一樓消費(fèi)滿660元、二樓滿1000以上可憑菜單在酒店入口處xx新娘婚紗攝影咨詢處參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

      獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:

      一等獎(jiǎng):獎(jiǎng)價(jià)值288元攝影套餐

      二等獎(jiǎng):獎(jiǎng)價(jià)值198元攝影套餐

      三等獎(jiǎng):獎(jiǎng)價(jià)值98元攝影套餐

      詳情請到xx新娘婚紗攝影咨詢處咨詢。

      此項(xiàng)活動(dòng)獎(jiǎng)品由xx新娘婚紗攝影贊助

    【春節(jié)紅酒促銷活動(dòng)方案】相關(guān)文章:

    春節(jié)促銷活動(dòng)活動(dòng)方案01-18

    促銷商場春節(jié)活動(dòng)方案01-21

    春節(jié)促銷活動(dòng)方案范文01-21

    服裝春節(jié)促銷活動(dòng)方案01-20

    鞋店春節(jié)活動(dòng)促銷方案01-20

    春節(jié)超市活動(dòng)促銷方案01-20

    春節(jié)促銷活動(dòng)方案模板01-18

    春節(jié)超市促銷活動(dòng)方案01-14

    男裝店春節(jié)活動(dòng)促銷方案01-21