原創(chuàng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生命力的散文
我國絕大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)靠“外包加工”業(yè)務(wù)來生存。當(dāng)前受世界金融危機(jī)的影響國內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)的外來訂單日漸減少，部分地區(qū)的動(dòng)漫企業(yè)采取減員增效的辦 法。其實(shí)，金融危機(jī)給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了絕處逢生的“黃金機(jī)遇”。因此，我們應(yīng)該打造原創(chuàng)動(dòng)漫品牌上下大功夫，問題是沒有原創(chuàng)動(dòng)漫整個(gè)動(dòng)漫界則只能處在產(chǎn) 業(yè)鏈的低端，沒有原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品就沒有動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展前景，就不可能形成產(chǎn)業(yè)鏈，企業(yè)也不可能擁有自己的品牌。更無法在激烈競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)漫市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。
衍生產(chǎn)品是動(dòng)漫企業(yè)的主要收入來源。品牌打響了，公司著手開發(fā)和經(jīng)營動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模。
武漢動(dòng)漫協(xié)會(huì)秘書長朱佑蘭說的好。她說:“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力來自于文化品牌。沒有品牌，就不可能產(chǎn)生世界性影響，也就是沒有生命力和市場(chǎng)份額。”論證了原創(chuàng)就是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生命力。
我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的主要原因，最重要的是缺乏創(chuàng)意精英，顯得競(jìng)爭(zhēng)力薄弱。其次，原創(chuàng)動(dòng)漫投入大，回?cái)n資金周期長。因此，缺乏資金也是制約原創(chuàng)動(dòng)漫 產(chǎn)業(yè)鏈的主要因素。另外，產(chǎn)品開發(fā)“受制于人”，總是替人“下蛋”，耗費(fèi)能量。正因?yàn)檫@樣，舍得大投入，抓住有利時(shí)機(jī)，通過多種途徑培養(yǎng)自己隊(duì)伍的策劃， 藝術(shù)設(shè)計(jì)、導(dǎo)演、編劇等原創(chuàng)動(dòng)漫人才，壯大原創(chuàng)動(dòng)漫隊(duì)伍，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。所以，我們也主攻原創(chuàng)民族動(dòng)漫產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，采取“借雞下蛋”、“搭船渡江” 等運(yùn)作模式。借鑒和引進(jìn)日本、美國、韓國等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家的成功經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)作模式，同時(shí)引進(jìn)國外資金，和他們進(jìn)行合作，共同打造國際原創(chuàng)動(dòng)漫品牌，拓寬市 場(chǎng)領(lǐng)域和國際影響力。
要打造中國特色的原創(chuàng)民族動(dòng)漫，需要一個(gè)過渡階段。因?yàn)椋覈膬|萬少年兒童受外來動(dòng)漫的影響，他們看的，談的、仿的、學(xué)的、玩的.，絕大多數(shù)是日本和 美國動(dòng)畫的銜生品，中國青少年成了世界動(dòng)漫市場(chǎng)消費(fèi)主體。這就是說我們的市場(chǎng)營銷定位，應(yīng)該以他們?yōu)楹诵�，逐步影響成人消費(fèi)群體。我們的創(chuàng)意，制作，營銷 戰(zhàn)略應(yīng)該以他們的需求為中心，要考慮到，廣大青少年能否認(rèn)可我們所打出的“中國特色”產(chǎn)品是個(gè)關(guān)鍵。打響產(chǎn)品的主動(dòng)權(quán)在于他們手中，他們說好肯定不會(huì)錯(cuò) 的。
打造原創(chuàng)動(dòng)漫首先要克服觀念陳舊，制作粗糙，手法單一，幼稚說教的“老毛病”。在動(dòng)畫片題材策劃，創(chuàng)作生產(chǎn)中，要加強(qiáng)精品意識(shí)，吸引先進(jìn)的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，力求創(chuàng)意獨(dú)特，故事精彩，想象豐富，幽默夸張，滑稽有趣，人物造型設(shè)計(jì)美觀大方，力爭(zhēng)打造出世界動(dòng)漫的一塊“磁鐵”。
原創(chuàng)動(dòng)漫，中國動(dòng)漫人心中永遠(yuǎn)的“痛”
他們是深圳第一批從事動(dòng)漫制作的人，作為深圳動(dòng)漫的領(lǐng)軍人物，曾參與《獅子王》、《小熊 維尼》、《花木蘭》、《人猿泰山》等多部美國大片的制作。2000年起，他們相繼成立了自己的工作室，精湛的制作水平令美國迪士尼、華納和日本、法國的訂 單紛紛飛向他們。然而，不管在業(yè)內(nèi)多么受人尊重，沒有原創(chuàng)作品卻始終是他們心底的“痛”。
這些年來，他們一直在努力，希望有一天作 品不再貼著“加工標(biāo)簽”。但資金缺位、贏利模式不成熟等因素，令原創(chuàng)之路充滿了無奈�！拔ㄓ袌�(jiān)持和等待”，這是記者采訪中聽到最多的一句話。在他們看來， 要想出原創(chuàng)作品，首先必須保證公司能夠運(yùn)營下去，這期間，外單加工在所難免。同時(shí)，還要堅(jiān)持做好原創(chuàng)作品的前期準(zhǔn)備工作，隨時(shí)等候機(jī)會(huì)的來臨……
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