做公益也能得利益的勵志文章
參與公益事業(yè)不意味著全部是投入，只要做得好，還可以為你的企業(yè)帶來利益。
實例證明，成功的活動能夠支持企業(yè)吸引新客戶、影響細分市場、增加產(chǎn)品銷售額、強化積極的品牌認同。另外，這樣的活動可能還是為一項公益事業(yè)募集到大量資金的最佳策略之一。
吸引新客戶
在過去的20多年里，各家金融機構(gòu)一直在與非營利組織和基金會合作，共同發(fā)展和推廣“認同卡計劃”。這些金融機構(gòu)嘗試利用自己的信用卡給消費者另外一個明確的消費目的，從而讓消費者有理由選擇他們的公益事業(yè)相關(guān)的方案而不使用錢包中很多其他的信用卡。
最普遍的情況是，非營利組織與一家金融機構(gòu)達成排他性協(xié)議，使得捐獻與一種或多種特定的消費者行為聯(lián)系起來—這些行為包括申請信用卡、使用信用卡購物(有時候，捐款額會隨著購買額度的增大而增加)、轉(zhuǎn)移收支差額或者是接受一筆現(xiàn)金墊款。收費的平均捐獻比例大約是0.05%，也就是大約每1美元捐獻0.5美分。
消費者顯然喜歡認同卡，因為它可以讓消費者想到某種令他們感觸強烈的事物。通過使用這種信用卡，消費者就能夠為一家自己關(guān)心的慈善機構(gòu)或協(xié)會創(chuàng)造捐款(而且沒有任何明顯的代價)。這張信用卡還給會員一種組織感：比如在與一個兄弟會成員一起用餐之后，用一張校友信用卡結(jié)賬。對參與活動的非營利組織來說，這種口頭宣傳當然是非常寶貴的，因為它代表著一家銀行的營銷力量可能提供的大規(guī)模的公眾接觸。對金融機構(gòu)來說，利益可能不僅僅是信用卡申請和使用的增長以及熱情持卡者的口碑，因為有些慈善機構(gòu)甚至同意與銀行分享他們的郵寄名單。很顯然，這種關(guān)系是互利的，因為根據(jù)“尼爾森報告”(NilsonReport)，認同卡的數(shù)量在2001年已經(jīng)占到了所有流通信用卡的`29%。
為某項公益事業(yè)籌款
雅芳參與的“雅芳乳腺癌圣戰(zhàn)”當屬從公益事業(yè)中獲益的經(jīng)典案例。“雅芳乳腺癌圣戰(zhàn)”活動的使命是資助女性的護理享用權(quán)，幫助尋找乳腺癌的治療方法�！把欧既橄侔┦�(zhàn)”通過很多社會活動來募集資金。他們的慈善活動包括提供贈款，受益者的范圍很廣，從國內(nèi)主要的癌癥研究中心，到基于社區(qū)的乳房保健組織。而“粉紅絲帶”產(chǎn)品系列的全年促銷活動則是其中的亮點。
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