快消促銷活動方案

　　為了確保事情或工作扎實開展，通常會被要求事先制定方案，方案是在案前得出的方法計劃。方案應(yīng)該怎么制定呢？以下是小編整理的快消促銷活動方案，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

快消促銷活動方案1

　　一、活動目的

　　1、以歡度中秋佳節(jié)為契機，讓本次促銷活動出師有名，并通過有效促銷手段，在中秋消費市場中贏得一杯羹。

　　2、通過具有吸引力的促銷活動，擴大顧客對活動參與度，促進即時性銷量帶動永久性銷量。

　　3、通過行為促銷來整合傳播，以增加賣油翁的品牌曝光率，擴大品牌知名度，鞏固品牌忠誠度。

　　4、通過中秋的活動，帶動重陽節(jié)的促銷，并打開綠谷油翁中老年營養(yǎng)調(diào)和油市場；

　　二、活動時間

　　9月13日—9月22日，活動共計10天（中秋節(jié)為9月22日）

　　1）內(nèi)場時間為：9月13日—9月22日（內(nèi)場具體時間按照超市檔期而定）

　　2）外場時間為：18日（周六）19日（周日）18：00—21：00

　　三、活動主題

　　中秋“油”禮送不停，天倫之樂禮相隨！主題闡述：本次活動的背景是中秋節(jié)，因此主題一定是跟中秋相關(guān)聯(lián)的，在中秋佳節(jié)之夜，人們仰望天空如玉如盤的朗朗明月，自然會期盼家人團聚，遠在他鄉(xiāng)的游子，也借此寄托自己對故鄉(xiāng)和親人的思念之情，所以，中秋又稱“團圓節(jié)”。在團圓的節(jié)日里，享天倫之樂是眾多老百姓心目中最渴望的，中秋節(jié)在中國老百姓心目中的地位僅次于春節(jié)，因此，活動的主題應(yīng)突出“天倫之樂”團圓的意境�；丶姨接H的游子們，總會帶上寄托親情和孝心的禮物送給家人，因此，主題應(yīng)突出一個“禮”字。而本次活動的主打產(chǎn)品為“油”，讓顧客一看到“油”字就明白商家的行為主體，因此，“中秋油禮送不停，天倫之樂禮相隨”的主體暗合了活動的主體、背景、意義和消費者心理訴求，是比較貼切的一個主題。

　　四、活動內(nèi)容及形式

　　1、場內(nèi)促銷

　　時間：9月13日—9月22日（內(nèi)場具體時間按照超市檔期而定）

　　1）促銷賣場：、世紀聯(lián)華（朝暉、外海、江城、施家橋、大關(guān)、馬騰、華商、慶春、航海）

　　2）促銷的產(chǎn)品：純山茶油1。5L、2。5L；中老年營養(yǎng)油500ML

　　3）促銷方式1：創(chuàng)意地堆

　　堆頭尺寸：120CM*120CM*160CM

　　a）設(shè)計理念解讀：

　　地堆整體色調(diào)：山茶綠色，體現(xiàn)山茶油自然健康綠色的產(chǎn)品特性。

　　地堆主題思想突出三點：一是要突出“綠谷油翁山茶油，高檔植物油”概念，二是要突出中秋送禮的概念，三是要突出“1元換購”的促銷。

　　亮點一：突出綠谷油翁山茶油的品牌唯一性，表現(xiàn)形式為綠谷油翁產(chǎn)品形象代言人以放大和異型的效果出現(xiàn)，這也是區(qū)別于其他油品品牌的標志之一。

　　亮點二：地堆頂部山茶果（帶花）、油瓶、帶有純字的油滴圖形，生動演繹產(chǎn)品由來和品質(zhì)，形象地向消費者傳達綠谷油翁山茶油是山茶果榨取的高檔植物油這樣的信息。

　　亮點三：產(chǎn)品形象代言人、產(chǎn)品圖片等都采用異型形式展現(xiàn)，吸引消費者眼球。

　　亮點四：地堆上面POP海報，突出中秋、送禮、1元換購的信息，把本次促銷第二個概念“中秋送禮”凸顯出來，這樣的設(shè)計不破壞地堆整體要表現(xiàn)的“綠谷油翁山茶油，高檔植物油”概念。

　　b）堆頭貨物擺放要求：

　　c）備案

　　d）每個超市備貨情況：（需要討論）

　　e）產(chǎn)品二次包裝盒設(shè)計

　　設(shè)計理念解讀：

　　定義產(chǎn)品賣點：一個有歷史沉淀和文化的'產(chǎn)品是消費者容易接受和認同的，松陽裕溪油茶所擁有的歷史文化是所有茶油產(chǎn)品中獨一無二的，所以“百年沉淀·源自1918”自然應(yīng)成為品牌文化與賣點，并加以凸顯和陳述（側(cè)面陳述文案摘自公司畫冊“裕溪油茶歷史篇”）。

　　定義標準色：深綠外包裝和嫩綠色內(nèi)瓶貼寓意一株山茶樹，成熟穩(wěn)重的葉子包裹著嫩綠的果實，整體綠色與綠谷油翁品牌名稱相呼應(yīng)，表現(xiàn)綠色健康的主題。

　　設(shè)計風格：現(xiàn)代風格與傳統(tǒng)元素的融合，背景為宋代米芾筆體的賣油翁典故，前景以“純”字作為產(chǎn)品的亮點，與綠色油滴形象結(jié)合，表現(xiàn)產(chǎn)品的精致與純粹的品質(zhì)，底部海水江牙紋樣代表具有皇室貢品的產(chǎn)品基因。

　　促銷方式2：1元換購

　　a）換購方式：活動期間，購買綠谷油翁純山茶油1。5L、2。5L、5L加1元，均換購500ML的中老年營養(yǎng)油1瓶，買2瓶換2次，多買多換，換完為止。（請憑購物小票到超市服務(wù)臺換購）

　　b）換購流程：顧客購買綠谷油翁純山茶油→收銀臺結(jié)算→服務(wù)臺憑購物小票，加一元，換購500ML的中老年營養(yǎng)油；

　　c）每個超市備貨：（需要討論）

　　d）其他：每瓶中老年營養(yǎng)油附贈一本《中老年養(yǎng)生經(jīng)》

　　e）包裝方式：500ML中老年營養(yǎng)油和《中老年養(yǎng)生經(jīng)》用透明塑料袋包裝在一起，用綠絲帶扎在一起。

　　6）內(nèi)場布置：配合效果圖和物料設(shè)計稿以創(chuàng)意地堆和POP海報為主營造中秋氣氛。

　　2、場外促銷方式

　　1）時間及地點：18日（周六）18：00—21：00世紀聯(lián)華華商店，19日（周日）18：00—21：00西城廣場

　　2）備選地點：運河廣場、德勝樂購、世紀聯(lián)華親親家園店

　　3）促銷方式（外場產(chǎn)品銷售+互動）：烹飪大賽報名（我為父母做道菜）→體驗賣油翁的故事（倒油競技賽）→賣油翁大轉(zhuǎn)盤；（報名參加烹飪大賽即可參加體驗“賣油翁故事”的活動（倒油競技賽），每小組前三名才有資格轉(zhuǎn)盤抽獎，在有外場售賣的前提下現(xiàn)場領(lǐng)獎；）

　　賣油翁烹飪大賽：

　　古語“百善孝為先”，世上唯一不能等待的就是孝敬父母，在繁忙的工作之余，為自己的父母做上一道孝心菜，帶上一瓶健康油，給父母送上一份最貼心的愛。通過“我為父母做道菜”為口號，召集更多的人參與到獻孝心的行動中來，隨著活動的開展，有利推廣品牌形象。

　　1）主題：我為父母做道菜

　　2）賽程設(shè)置：

　　宣傳報名（孝心菜征集）階段：

　　網(wǎng)絡(luò)報名：9月1日—9月18日；

　　現(xiàn)場報名：9月18日、19日（18：00—21：00）（發(fā)放宣傳單、填報名單即可）；報名條件：不限籍貫、不限年齡、不限性別，報名主體以個人為單位；

　　宣傳策略：擬與FM93《美食地圖》欄目、杭州5套《熬燒熬燒》欄目合作（具體

　　合作形式，等媒體反饋）；網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體輔助宣傳，首頁廣告投放、《娛樂星勢力》電視欄目軟植入全省播出、在新浪、TOM、網(wǎng)易、搜狐、MOP、騰訊、MSN、浙江都市網(wǎng)發(fā)布活動新聞；

快消促銷活動方案2

　　一、活動主題

　　情人酸奶節(jié)

　　二、活動目的

　　以酸奶節(jié)為契機，把握商機，在各大繁榮的商業(yè)街進行針對蒙牛優(yōu)益C的展、促銷活動。加強蒙牛優(yōu)益C的推廣，引起廣大消費者的正面關(guān)注，提高產(chǎn)品的知名度及美譽度，增強市場動力。

　　三、活動時間

　　20xx年8月4日——20xx年8月5日11：00——15：00

　　四、活動地點

　　第一天：中街、太原街、北行、

　　第二天：北站家樂福、三好街、（華聯(lián)）

　　五、活動形式

　　現(xiàn)場促銷，以表演和游戲互動輔助促銷

　　六、活動流程

　　1、派發(fā)優(yōu)益C塑料直板扇。

　　2、“情人心、優(yōu)益C”拍照，貫穿活動始終，情侶可隨意用自帶設(shè)備在“情人心、優(yōu)益C”心形展牌處免費拍照，購買1瓶340ml優(yōu)益C產(chǎn)品即可現(xiàn)場免費沖洗照片。

　　3、舞蹈表演

　　4、游戲

　�。�1）套圈：購買1瓶優(yōu)益C，即可套圈2次，套中獎品現(xiàn)場贈送（獎品：？）

　　（2）歡樂海洋球：參與者穿上帶有雙面膠的背心，在規(guī)定的區(qū)域和時間內(nèi)粘上的海洋球最多的可贈送精美禮品（？）。

　　5、互動

　　（1）主持人介紹優(yōu)益C產(chǎn)品

　�。�2）邀請現(xiàn)場觀眾參與互動，改編歌曲（歌詞含優(yōu)益C）并回答一個關(guān)于優(yōu)益C產(chǎn)品的問題，游戲成功者可以獲得優(yōu)益C（100ml）1瓶。

　　6、派發(fā)優(yōu)益C塑料直板扇

　　7、重復(fù)1—3歩，至當日活動結(jié)束。

　　七、人員安排

　　每場活動：

　　主持人：1人

　　促銷員：4人

　　舞蹈演員：3—4人

　　套圈游戲負責人：1人

　　“情人心、優(yōu)益C”拍照負責人：1人

　　音響師：1人

　　現(xiàn)場督導(dǎo)：1人

　　八、前期準備

　　1、招聘促銷員，進行產(chǎn)品培訓

　　2、招聘表演團隊和主持人，主持人對優(yōu)益C產(chǎn)品進行先行了解

　　3、物品準備：

　　優(yōu)益C塑料直板扇、蒙牛遮陽傘12支、休息區(qū)桌椅6套、優(yōu)益C后幕噴繪、“情人心、優(yōu)益C”心形板3張、產(chǎn)品介紹宣傳板3個、租用相機3個、租用音響麥克、活動禮品、游戲物品、工作人員服裝。

　　九、執(zhí)行要求

　　1、促銷員和主持人對優(yōu)益C產(chǎn)品進行深入了解，可以對顧客現(xiàn)場提問進行詳細的產(chǎn)品解答

　　2、活動場地布置所有工作在10：15前結(jié)束

　　3、當日活動結(jié)束，活動督導(dǎo)負責當天各項結(jié)算工作，并安排第二天工作任務(wù)

　　4、現(xiàn)場突發(fā)狀況由活動督導(dǎo)負責處理。

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