活動(dòng)策劃
活動(dòng)策劃 篇1
第一部分：活動(dòng)概況
一、活動(dòng)背景分析
如果說(shuō)若干年前的手機(jī)市場(chǎng)就是成功多失敗少，而且還造就了許多"奇跡"的話(huà)，那么如今的手機(jī)市場(chǎng)則已經(jīng)接近飽和狀態(tài)，手機(jī)行業(yè)就是中國(guó)目前競(jìng)爭(zhēng)度最高的行業(yè)之一。不包括黑手機(jī)，正常渠道中銷(xiāo)售的手機(jī)就有1200多款，價(jià)格戰(zhàn)已大大壓縮了手機(jī)行業(yè)參與者(包括廠(chǎng)商、渠道商、零售商)的平均利潤(rùn)，投資人士也早已將這一行業(yè)列入高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)。要想在五一黃金周突出重圍，搶占市場(chǎng)分額上演經(jīng)典之戰(zhàn)可謂難之又難。但我們大可不必為手機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)度擔(dān)憂(yōu)，隨著社會(huì)的進(jìn)步科技的發(fā)展，通訊產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展十幾年的營(yíng)銷(xiāo)培育了廣大消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的需求，有需求就會(huì)有市場(chǎng)。
二、活動(dòng)時(shí)間
xx年5月1日--7日(暫定)
三、活動(dòng)地點(diǎn)
終端銷(xiāo)售店鋪及門(mén)前搭臺(tái)演出。
四、活動(dòng)方式
實(shí)行柜臺(tái)手機(jī)展示、團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠、簽名售機(jī)與店外路演發(fā)放傳單相結(jié)合的方式。
五、活動(dòng)主題
愛(ài)怎么聽(tīng)就怎么聽(tīng)，絢出你自己。喜歡她/他就要讓她/他聽(tīng)見(jiàn)。愛(ài)聽(tīng)也愛(ài)做，彩鈴創(chuàng)作先鋒。
第二部分：活動(dòng)分析及策略
一、手機(jī)促銷(xiāo)活動(dòng)現(xiàn)狀評(píng)述
目前知名手機(jī)促銷(xiāo)現(xiàn)主要存在的問(wèn)題：
1、目前手機(jī)品牌系列發(fā)展宣傳已經(jīng)到達(dá)一個(gè)品牌成熟期，如果宣傳重點(diǎn)不及時(shí)調(diào)整，將面臨廣告信息老化，單調(diào)重復(fù)，受眾注意力、關(guān)注程度和興趣點(diǎn)都會(huì)改變的困境，同時(shí)，廣告有效率下降，造成廣告費(fèi)的浪費(fèi)。
2、目前的營(yíng)銷(xiāo)方式基本上停留在戰(zhàn)術(shù)層面，例如廣告戰(zhàn)、促銷(xiāo)戰(zhàn)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)等等。從目前中國(guó)消費(fèi)者的角度看，戰(zhàn)術(shù)層面的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)"黔驢技窮"。因此，手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)必須從戰(zhàn)術(shù)上的簡(jiǎn)單粗暴的競(jìng)爭(zhēng)回歸到戰(zhàn)略層面的規(guī)劃上來(lái)。
3、目前的手機(jī)促銷(xiāo)活動(dòng)方式單一，多采用發(fā)傳單與打臺(tái)路演結(jié)合的形式，采取發(fā)放禮品降低價(jià)格的方式吸引消費(fèi)者。這種方式不利于培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度和增加市場(chǎng)份額。
本次促銷(xiāo)活動(dòng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)
1、采用以活動(dòng)為中心，店內(nèi)手機(jī)展示、團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠、簽名售機(jī)與店外路演發(fā)放傳單等多種促銷(xiāo)手段相結(jié)合的方式。形式新穎，使顧客和專(zhuān)賣(mài)店之間進(jìn)行了互動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)顧客與商店之間的交流。
2、通過(guò)這個(gè)活動(dòng)，可以讓顧客了解到愛(ài)聽(tīng)手機(jī)的一些出眾性能，而且通過(guò)評(píng)選最感人及最動(dòng)人等獎(jiǎng)勵(lì)無(wú)形的.為手機(jī)專(zhuān)賣(mài)店做了一次良好的宣傳。
二、本次活動(dòng)的主要優(yōu)勢(shì)
1、活動(dòng)開(kāi)展時(shí)逢5、1黃金周，人流量大受眾人群目標(biāo)客戶(hù)多。
2、機(jī)型獨(dú)特而另類(lèi)的外形設(shè)計(jì)特點(diǎn)配合新穎有趣的宣傳活動(dòng)具有廣泛的眼球吸引力，根據(jù)活動(dòng)形式可設(shè)計(jì)系列廣告和報(bào)道。同時(shí)還可以充分考慮現(xiàn)階段與今后宣傳的整合性、系統(tǒng)性，建立不間斷滾動(dòng)宣傳模式。
三、本次活動(dòng)主要策略
1、鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體：18-40歲群體，包括在校大學(xué)生，時(shí)尚上班人士，休閑人士等。
2、通過(guò)感情溝通活動(dòng)手段激發(fā)大眾參與熱情，以本次活動(dòng)"關(guān)愛(ài)?親情?和諧"的主題倡導(dǎo)人與人之間的交流的手段把慣有產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)提升到品牌形象、品牌價(jià)值層面上來(lái)。(品牌價(jià)值就是通過(guò)對(duì)手機(jī)品牌內(nèi)涵的豐滿(mǎn)、外延的充實(shí)來(lái)實(shí)現(xiàn)。)
3、強(qiáng)調(diào)"溝通連接社會(huì)"的情感因素，突出"品牌背后就是文化"以及人性化設(shè)置。
活動(dòng)策劃 篇2
活動(dòng)時(shí)間：2/12-2/13
一、活動(dòng)內(nèi)容：
活動(dòng)期間，凡到我商場(chǎng)購(gòu)物，即可參與此活動(dòng);兩天內(nèi)累計(jì)購(gòu)物金額最高的顧客即可獲得我商場(chǎng)贈(zèng)送的元宵團(tuán)年飯一桌。您可以帶上您的親朋好友，共享溫馨的團(tuán)聚時(shí)刻!
二、活動(dòng)細(xì)則：
1、顧客憑2月12日及13日的`電腦小票至一樓服務(wù)臺(tái)登記購(gòu)物金額，并留下電腦小票作為稽核憑證。
2、顧客登記時(shí)，需留下姓名、身份證號(hào)等，獲獎(jiǎng)?wù)邞{身份證領(lǐng)獎(jiǎng)。
3、活動(dòng)截止時(shí)間為20xx年2月13日下午四點(diǎn)，本商場(chǎng)將于20xx年2月13日下午五點(diǎn)以海報(bào)形式將獲獎(jiǎng)名單公布在商場(chǎng)大門(mén)口。
4、獲獎(jiǎng)?wù)呖色@得我商場(chǎng)送出的“團(tuán)年飯免費(fèi)卡”一張，憑卡至本商場(chǎng)三樓“桂林人”美食廣場(chǎng)可享受免費(fèi)“團(tuán)年飯”一桌。
配合部門(mén)：
財(cái)務(wù)部與桂林人協(xié)商從我商場(chǎng)劃帳，抵扣200元的包席費(fèi)用。
三、費(fèi)用預(yù)算：
1、活動(dòng)費(fèi)用：
類(lèi)型內(nèi)容預(yù)計(jì)費(fèi)用(元)備注
SP折后買(mǎi)200減50供應(yīng)商承擔(dān)營(yíng)運(yùn)部根據(jù)專(zhuān)柜情況調(diào)整扣減力度，公司原則上不降扣點(diǎn)
PR1、迎春納福，財(cái)神送紅包20xx現(xiàn)金券
2、十五鬧元宵，購(gòu)物送年飯!200
小計(jì)2，200其中現(xiàn)金券20xx
2、美陳費(fèi)用：
項(xiàng)目規(guī)格內(nèi)容數(shù)量費(fèi)用(元)
門(mén)頭(寫(xiě)真KT板)6.92MX1.1M春節(jié)、元宵、情人節(jié)2620
門(mén)柱(寫(xiě)真)3.37MX0.84M春節(jié)活動(dòng)6510
大看板(噴繪)3.6MX7M春節(jié)活動(dòng)1380
小看板(噴繪)2.8MX1.7M元宵、情人節(jié)180
電梯擋板(寫(xiě)真KT板)2.4MX0.9M春節(jié)、元宵、情人節(jié)2175
一樓吊掛(寫(xiě)真KT板)1.8MX0.6M春節(jié)活動(dòng)6260
活動(dòng)標(biāo)識(shí)(寫(xiě)真KT板)0.45MX0.45M專(zhuān)柜張貼(菱形)1201000
不可預(yù)計(jì)費(fèi)用1000
小計(jì)4，025
3、媒體費(fèi)用：
內(nèi)容尺寸面積單價(jià)折扣數(shù)量折后價(jià)
短信10000600
電視廣告新聞60分5-7天3000元
小計(jì)3，600元
活動(dòng)費(fèi)用：2，200元
美陳費(fèi)用：4，025元
媒體費(fèi)用：3，600元
一至二月份促銷(xiāo)活動(dòng)費(fèi)用總計(jì)：9，825元(其中現(xiàn)金券2，000元)
備注：兩個(gè)月費(fèi)用9，825元，含春節(jié)、元宵、情人節(jié)三大節(jié)日促銷(xiāo)及包裝費(fèi)用
活動(dòng)策劃 篇3
一、活動(dòng)主題：關(guān)注生活，關(guān)注權(quán)益
二、活動(dòng)目的：通過(guò)在權(quán)益周開(kāi)展各種富有意義的活動(dòng)，向全校師生宣傳“關(guān)注生活，關(guān)注權(quán)益”的口號(hào)，引導(dǎo)同學(xué)們加強(qiáng)對(duì)物權(quán)法的認(rèn)識(shí)，為同學(xué)們反映權(quán)益問(wèn)題提供咨詢(xún)和解決的渠道，增強(qiáng)同學(xué)們的法律意識(shí)和維權(quán)意識(shí)。
三、活動(dòng)時(shí)間：四月上旬
四、活動(dòng)主辦方：深大法學(xué)院學(xué)生會(huì)
活動(dòng)協(xié)辦方：深大法學(xué)院學(xué)生會(huì)權(quán)益部
五、活動(dòng)流程及經(jīng)費(fèi)預(yù)算：
一）、電影展播
在權(quán)益周開(kāi)始的第一天和最后一天，播放兩場(chǎng)和法律有關(guān)的電影，吸引同學(xué)們認(rèn)識(shí)法律的興趣。
影片名稱(chēng)：《永不妥協(xié)》 ，《律政俏佳人》
影片名稱(chēng)一：《永不妥協(xié)》
播放時(shí)間：4月16日晚上7點(diǎn)
播放地點(diǎn)：學(xué)生活動(dòng)中心一樓影視報(bào)告廳
導(dǎo)演：斯蒂文索德伯格
主演：朱麗婭羅伯茨、 阿倫艾克哈特、斯考蒂利文沃斯
劇情：一位離婚且經(jīng)濟(jì)窘迫的單親媽媽?zhuān)谝婚g律師事務(wù)所當(dāng)助理時(shí)，秉持著她永不妥協(xié)的道德勇氣，在種種阻撓與挫折下，全心全意地投入與PG＆E的訴訟，為受害居民爭(zhēng)取應(yīng)得地權(quán)益與賠償，也重新認(rèn)識(shí)和肯定了自我的價(jià)值。 本片依循著兩條主線(xiàn)進(jìn)行：一個(gè)受教育程度不高的女助理，如何在心計(jì)與權(quán)欲重重的法學(xué)與商界，以執(zhí)著、勇氣與真情，勇闖出一片天地；一個(gè)單親媽媽?zhuān)绾卧诠ぷ髋c家庭無(wú)法妥善兼顧的兩難與煎熬下，面對(duì)男友、孩子以及自己真正的需要。劇中女主角艾琳熱情勇敢、嫉惡如仇、剛毅不屈的特性，使得她在一次又一次的挫折與險(xiǎn)阻中，能鍥而不舍地堅(jiān)持下去，體現(xiàn)了一個(gè)女人的生命尊嚴(yán)。
影片名稱(chēng)二：《律政俏佳人》
播放時(shí)間：4月20日晚上7點(diǎn)
播放地點(diǎn)：學(xué)生活動(dòng)中心一樓影視報(bào)告廳
導(dǎo)演：羅伯特-魯凱蒂克
主演：里斯-威瑟斯潘
馬修-戴維斯
盧克-威爾遜
艾莉伍茲過(guò)著無(wú)憂(yōu)無(wú)慮的生活，可以說(shuō)她是應(yīng)有盡有。她是一個(gè)來(lái)自熱帶夏威夷的女孩，女大學(xué)生聯(lián)誼會(huì)會(huì)長(zhǎng)，在她大學(xué)的日歷上她是“六月小姐”，但首先她是一個(gè)天生麗質(zhì)的金發(fā)碧眼美女。
艾莉正在與學(xué)校中最酷的男孩華納戀愛(ài)，并一心一意想做他的新娘--華納亨廷頓三世夫人。但有一個(gè)問(wèn)題使華納對(duì)艾莉的求婚欲說(shuō)還休，艾莉除了金發(fā)碧眼的美貌外實(shí)在沒(méi)有什么可吸引人的。
在洛杉磯艾倫斯班林街對(duì)面長(zhǎng)大對(duì)于某些人來(lái)說(shuō)可能意謂著什么，但對(duì)東海岸貴族出身的華納一家人來(lái)說(shuō)什么也算不上。因此，當(dāng)華納打點(diǎn)行裝前往哈佛法學(xué)院與一個(gè)預(yù)備班的舊情人團(tuán)聚時(shí)，艾莉明白了自身的不足。她也竭盡全力考進(jìn)了哈佛大學(xué)，決定要贏回華納的心。但法學(xué)院與她以前的舒適環(huán)境實(shí)在是天壤之別。艾莉有生以來(lái)第一次必須進(jìn)行一場(chǎng)戰(zhàn)斗，為了她心愛(ài)的人、為了她自己、也為了那些每天都無(wú)休止地承受著羞辱的.金發(fā)碧眼美女。
這是一部青春校園片，具有好萊塢校園片的喜劇笑料和青春活力。不太清楚金發(fā)美人在美國(guó)的社會(huì)地位怎么樣，從片中看，金發(fā)美人在美國(guó)社會(huì)被人們視為靠美貌吃飯的，被人們看不起。片中的這為金發(fā)美人發(fā)誓要靠自己的頭腦吃飯，一定要憑真才實(shí)學(xué)和自我?jiàn)^斗步入上流社會(huì)，贏得心上人的心。
二）、“走進(jìn)物權(quán)法”大型圖文宣傳展
該圖文展以“走進(jìn)物權(quán)法”為主題，針對(duì)物權(quán)法已經(jīng)通過(guò)的現(xiàn)狀，通過(guò)介紹物權(quán)法的立法背景和展示一些和物權(quán)法有關(guān)的案例和法條的適用，引導(dǎo)同學(xué)們關(guān)注物權(quán)法，關(guān)注我們自身的權(quán)益。圖文展分為三個(gè)部分，一是物權(quán)法的立法背景，二是展示和物權(quán)法有關(guān)的案例，三是針對(duì)我校學(xué)生對(duì)物權(quán)法關(guān)注程度和了解程度的調(diào)查報(bào)告。
活動(dòng)時(shí)間：4月16~20日
活動(dòng)地點(diǎn)；CD座長(zhǎng)廊或圖書(shū)館前
活動(dòng)負(fù)責(zé)人：劉懿 張穎 張鴻
經(jīng)費(fèi)預(yù)算：KT版35*15張=525元（還未包括租用展架的運(yùn)費(fèi)）
三）、院領(lǐng)導(dǎo)和學(xué)生面對(duì)面交流會(huì)
屆時(shí)將有大一、大二各班派2~3名同學(xué)出席交流會(huì)，同時(shí)由各班長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)好該班的同學(xué)想要提問(wèn)的問(wèn)題，由學(xué)生代表拿到會(huì)上與老師進(jìn)行面對(duì)面的交流，而同學(xué)們?cè)跁?huì)上所提出的問(wèn)題以及老師的答復(fù)，我們會(huì)記錄好以放到學(xué)院的學(xué)生工作網(wǎng)上共全院師生查看。會(huì)后每班交一篇關(guān)于此次交流會(huì)的心得體會(huì)。
校園內(nèi)以粘貼海報(bào)及派發(fā)傳單進(jìn)行宣傳。
活動(dòng)時(shí)間：4月19日下午
活動(dòng)地點(diǎn)：院辦1300
活動(dòng)負(fù)責(zé)人：段嘉欣
四）、消費(fèi)者維權(quán)講座——維權(quán)距離我們有多遠(yuǎn)
邀請(qǐng)走在消費(fèi)者維權(quán)第一線(xiàn)的專(zhuān)家、學(xué)者來(lái)到我們的大學(xué)校園，和同學(xué)們一起分享他們?cè)诰S權(quán)路上的酸甜苦辣，榮譽(yù)得失，讓同學(xué)們進(jìn)一步了解深圳的消費(fèi)者維權(quán)現(xiàn)狀。
活動(dòng)時(shí)間：4月18日晚上7點(diǎn)半到9點(diǎn)
活動(dòng)地點(diǎn)：科技樓二號(hào)報(bào)告廳
主講人：羅湖消協(xié)楊劍昌、劉子龍律師
五）、校內(nèi)維權(quán)宣傳
通過(guò)播放短片、派發(fā)傳單和留言板的形式，在荔山荔天和西南飯?zhí)眠M(jìn)行維權(quán)宣傳，呼吁同學(xué)們關(guān)注權(quán)益，關(guān)注生活。
活動(dòng)時(shí)間：4月17~18日中午
活動(dòng)地點(diǎn)：荔山荔天和西南飯?zhí)们翱盏?/p>
深圳大學(xué)法學(xué)院學(xué)生會(huì)
20xx年4月2日
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