大型樓盤活動策劃
一、前言
潤和時代廣場是柳州房產(chǎn)的新生力量。一層，將主要以批發(fā)中高檔品牌商品為主，零售為輔，主要經(jīng)營服裝、皮包、鞋、化妝品等商品，現(xiàn)在某些知名品牌廣西總代理近200家準(zhǔn)備入主潤和時代廣場，招商已完成70％至80％。二層，潤和已引進(jìn)大型超市柳州家用超市，以休閑購物為主�，F(xiàn)在不少品牌商家紛紛找上門來，希望合作。加上周圍的硬件設(shè)施已基本完成。針對當(dāng)前的情況。廣告投放將親身體驗新時代廣場社區(qū)生活為主要思想。體驗式廣告適用于，社區(qū)入戶的尚戶已開業(yè)，形成了一定的社區(qū)人氣和氛圍，另有部分的門面、樓房的出售的社區(qū)。體驗式廣告的傳播途徑，通過組織系列活動，讓開發(fā)商、消費(fèi)者、媒體三方聯(lián)合互動參與，消費(fèi)者親臨現(xiàn)場，感受社區(qū)豐富的文化生活和開發(fā)商對業(yè)主的'人性關(guān)懷，在目標(biāo)人群中建立良好的口碑。
二、目的
在目前房地產(chǎn)風(fēng)煙四起的市場中，通過創(chuàng)新活動地舉辦，激起市場的關(guān)注吸引消費(fèi)者的目光，突出新時代廣場獨特的社區(qū)居住文化，以及開發(fā)商為主塌實的辦事風(fēng)格，從社區(qū)內(nèi)部向社會輻射。利用活動的社會影響里，再一次提升企業(yè)的社會形象，一來可以吸引普通民眾的關(guān)注、二來可以招商引資，為剩余的樓盤的銷售推波助瀾。通過與各商家、戶主的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，搭建一個廣闊的舞臺，陶冶藝術(shù)情操，營造家庭和諧氣氛和高尚格調(diào)，為商家們的消費(fèi)人群提高人氣。
三、主辦單位
柳州廣播電視臺柳州人民廣播電臺柳州廣播電視報潤和時代廣場社區(qū)
四、承辦單位
柳州電視臺廣告部
五、活動時間
20xx年5月——6月逢周
周日及節(jié)日上午9：00至10：30時
六、活動地點
柳州市潤和時代廣場肯得基前的廣場
七、活動內(nèi)容主題
我愛我家——-才藝大比拼形式：現(xiàn)場歌舞、書畫、演奏、剪紙、小品等才藝比賽一以家庭為單位，每個家庭限時表演一個節(jié)目，參與現(xiàn)場表演的家庭成員不超過四人；可酌情二表演節(jié)目時，參與的家庭成員可各施所長，盡顯個人才藝與家庭和睦氣氛、親情的流露；三節(jié)目內(nèi)容要求健康、積極，主題鮮明；
報名方式：
1、在潤和時代廣場二樓家用超市收銀臺領(lǐng)取報名表，或KFC肯德基快餐店內(nèi)領(lǐng)取報名表及交回、另外可通過上網(wǎng)報名；
2、由文化局、婦聯(lián)聯(lián)合發(fā)文至各單位、街道、企業(yè)、學(xué)校等，發(fā)動組織推薦。五邀請主辦、協(xié)辦及贊助單位做現(xiàn)場評委；六根據(jù)實際報名情況，決出各組前幾名，頒發(fā)獎項。
八、家庭的參賽條件
a、活動對象：柳州市民，要求家庭成員為三人或四人。
b、條件：爸爸、媽媽與子女共同參與。子女年齡7周歲以下為A組，8周歲—10周歲為B組，11周歲——14周歲為C組，15周歲——18周歲為D組。家長不作年齡細(xì)分。
C、商家可派代表參加組成一個商家家庭參賽組待定
九、評獎辦法獎項
獎品：
1、溫馨家庭獎待定
2、幽默家庭獎待定
3、才藝家庭獎待定
4、人氣家庭獎待定評選條件：
A、溫馨家庭獎在比賽中的家庭家庭成員的表現(xiàn)出濃濃的溫情和家庭的親和力。
B、幽默家庭獎在比賽中的家庭成員的參賽節(jié)目表達(dá)具有時代味，令人發(fā)笑。
C、才藝家庭獎在比賽中的家庭成員的節(jié)目具有創(chuàng)意，有專業(yè)水準(zhǔn)的高水平演出。
D、人氣家庭在比賽中的家庭與觀眾的戶動交流，得到觀眾的支持的家庭。評委組成：市婦聯(lián)、商戶、柳州電視臺、柳州電臺、廣西工學(xué)院等部門的專家和代表組成。
十、廣告宣傳
(一)媒體：柳州電視臺、柳州電臺、柳州日報社、相關(guān)網(wǎng)站、宣傳單活動前期通過上述媒體進(jìn)行宣傳和預(yù)熱，活動結(jié)束后一周內(nèi)發(fā)布軟文在本地報刊雜志上，并在電視專欄上播放精彩片段。
宣傳方案：x柳州電視臺x對整個活動的新聞跟蹤報道，特別鳴謝參與的商戶以及提供的場地、道具。
x柳州電臺x兩套節(jié)目每天播出整個活動的形象廣告,在《樓市風(fēng)景線》節(jié)目中對話活動進(jìn)行全程報道，另開辟專題節(jié)目對參與活動的商戶、商戶的產(chǎn)品做專題介紹。
x柳州電視報x四個整版對整個活動的全程跟蹤報道內(nèi)容包括：花絮報道、商戶、商戶的產(chǎn)品文字介紹。
(二)戶外廣告：候車亭燈箱、路燈掛旗、娛樂場所宣傳海報、街道宣傳欄參賽商家輔助宣傳
十一、費(fèi)用預(yù)算及籌措渠道
序號品名規(guī)格單價(元)單位數(shù)量總價(元)籌措渠道備注
1資料架150套203000裝A4紙
2專用拱門跨度10M1300套22600含風(fēng)機(jī)、包條幅絲印
3彩旗0.5M×1.5M12面5006000包印刷、配竹竿
4橫幅0.75M×10M115條101150
5易拉寶0.8M×2.0M280套102800
6X架0.8M×2.0M240套102400含畫面
7海報0.57M×0.84M3.60張10003600設(shè)計電分印刷
8綬帶20條10
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