未來(lái)十年中國(guó)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)的勵(lì)志文章

　　2003年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在紛繁熱鬧的市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)象背后，其中存在何種長(zhǎng)期邏輯，有哪些值得關(guān)注的要點(diǎn)，中國(guó)營(yíng)銷正在向哪里發(fā)展？

　　上海鉑策劃作為本土營(yíng)銷咨詢公司，一直奮斗在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的第一線，一直用研究的態(tài)度來(lái)關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)上的眾多企業(yè)和品牌，在我們看來(lái)，透過(guò)復(fù)雜多變的外衣，中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷還是表現(xiàn)出了一些趨向明確的發(fā)展方向。

　　根據(jù)我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的觀察和研究，我們相信在未來(lái)十年中，資本、品牌、直銷、服務(wù)、創(chuàng)新、學(xué)習(xí)、信息化、整合資源、聚焦、執(zhí)行力等十個(gè)關(guān)鍵詞，將成為未來(lái)十年中國(guó)企業(yè)提升營(yíng)銷力的主題。

　　一．資本

　　經(jīng)過(guò)4年時(shí)間的漫長(zhǎng)談判，2003年12月10日，歐萊雅中國(guó)區(qū)總裁蓋保羅和麗斯達(dá)公司的董事長(zhǎng)李志達(dá)終于在北京簽訂協(xié)議：小護(hù)士品牌、除了李志達(dá)之外的所有管理團(tuán)隊(duì)、遍布全國(guó)的280，000個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)以及位于湖北省宜昌的一個(gè)生產(chǎn)基地，小護(hù)士的財(cái)務(wù)報(bào)表，在2004年上半年間都將納入歐萊雅體系之中。

　　在控制了中國(guó)化妝品中高端市場(chǎng)之后，跨國(guó)化妝品企業(yè)已經(jīng)將目光投向了中低端產(chǎn)品上，而這部分市場(chǎng)，在過(guò)去一直被本土品牌控制，在護(hù)膚品上尤其如此。這一次歐萊雅放棄了推廣自主品牌的努力，而采取了直接收購(gòu)行動(dòng)。

　　小護(hù)士只是開(kāi)始，僅僅兩個(gè)月過(guò)后，1月23日，歐萊雅再次出手，將在中國(guó)大中城市影響力相當(dāng)大的護(hù)膚品品牌——羽西收入囊中。隨著歐萊雅的頻頻出手，中國(guó)本土3大中低檔護(hù)膚品品牌中的兩個(gè)已經(jīng)被跨國(guó)公司收購(gòu)——資本正顯現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)大的威力。

　　如果把目光放得更寬，我們就會(huì)注意到，2003年已經(jīng)成為中國(guó)營(yíng)銷的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)——依靠單純營(yíng)銷技術(shù)迅速崛起的神話，將會(huì)越來(lái)越少，而企業(yè)發(fā)展壯大更多將會(huì)依靠重組、兼并、收購(gòu)這些資本運(yùn)做手段。

　　不僅僅是歐萊雅、達(dá)能國(guó)際這樣的巨頭在從事資本運(yùn)做，完成原始積累的本土企業(yè)家們也開(kāi)始越來(lái)越多的揮動(dòng)“資本杠桿”。2003年太太藥業(yè)、東盛集團(tuán)、香港梁氏集團(tuán)（索芙特）、萬(wàn)基集團(tuán)等藥品保健品企業(yè)在完成原始積累后，不約而同開(kāi)始資本運(yùn)作和收購(gòu)，太太藥業(yè)的朱保國(guó)和東盛集團(tuán)的郭家學(xué)兩年中間，竟然3次上演對(duì)手戲，顯出巨頭們對(duì)于資本運(yùn)做的熱衷。與此相映成趣，白酒行業(yè)的老大五糧液、白色家電中間的科龍、黑色家電中的TCL、化妝品中的歐萊雅等均開(kāi)始大規(guī)模的資本運(yùn)做。

【未來(lái)十年中國(guó)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)的勵(lì)志文章】相關(guān)文章：

勵(lì)志文章10-07

經(jīng)典勵(lì)志文章05-13

勵(lì)志的文章11-09

經(jīng)典勵(lì)志文章08-29

經(jīng)典的勵(lì)志文章11-30

未來(lái)的中國(guó)06-21

未來(lái)的中國(guó)07-01

未來(lái)的中國(guó)06-21

未來(lái)的中國(guó)07-01

未來(lái)的中國(guó)06-07