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    活動策劃

    時(shí)間:2025-01-31 08:06:29 活動策劃 我要投稿

    活動策劃

    活動策劃 篇1

      一、 產(chǎn)品概況

    活動策劃

      美國強(qiáng)生(Johnson & Johnson)成立于1886年,是世界上規(guī)模大、產(chǎn)品多元化的醫(yī)療衛(wèi)生保健品及消費(fèi)者護(hù)理產(chǎn)品公司。強(qiáng)生玻璃貼膜也在世界占領(lǐng)了強(qiáng)勢品牌!據(jù)《財(cái)富》和《商業(yè)周刊》97年公布的結(jié)果,強(qiáng)生公司市場價(jià)值指標(biāo)評比名列全球第20位,并位居全美十大最令人羨慕的公司之列,1999年全球營業(yè)額達(dá)275億美元。目前強(qiáng)生在全球57個國家建立了230多家分公司,擁有約11萬6千余名員工, 產(chǎn)品銷售于175個國家和地區(qū)。

      強(qiáng)生面向全球市場的開展策略始于1919年,在加拿大成立了第一家分公司。

      強(qiáng)生邦迪創(chuàng)口貼在1920年問世,由一名叫作迪克遜的強(qiáng)生員工發(fā)明,起初他只是作為自己平日炊事發(fā)生小創(chuàng)傷時(shí)備用,后來成為了強(qiáng)生世界聞名的消費(fèi)產(chǎn)品。

      至今,強(qiáng)生邦迪創(chuàng)口貼生產(chǎn)量已經(jīng)超過一千億片。

      強(qiáng)生嬰兒爽身粉生產(chǎn)于1893年,是強(qiáng)生著名世界性消費(fèi)品之一。 強(qiáng)生的醫(yī)藥設(shè)備創(chuàng)新、市場銷售與發(fā)展速度皆在世界同行業(yè)領(lǐng)域中遙遙領(lǐng)先。

      強(qiáng)生視力健商貿(mào)有限公司是世界隱形眼鏡生產(chǎn)的領(lǐng)導(dǎo)者。

      官方統(tǒng)計(jì),強(qiáng)生開展全球性慈善事業(yè)始于1906年,強(qiáng)生為在圣弗郎西斯科大地震與火災(zāi)中的受害者提供醫(yī)藥品供給。

      強(qiáng)生榮獲《財(cái)富》20xx年度評選最受贊譽(yù)公司,并且在醫(yī)藥品領(lǐng)域獲得排名第一的殊榮。

      由哈維斯商業(yè)雜志在《華爾街之旅》20xx年度評選中發(fā)表文章,稱強(qiáng)生公司連續(xù)七年被評為最具聲譽(yù)合作伙伴企業(yè)。

      強(qiáng)生在20xx年《財(cái)富》500強(qiáng)中位居第32。

      強(qiáng)生在20xx年《財(cái)富》世界500強(qiáng)中位居第104。

      強(qiáng)生在20xx年《財(cái)富》世界500強(qiáng)中位居第112。 強(qiáng)生在20xx年《財(cái)富》世界500強(qiáng)中位居第107。 強(qiáng)生在20xx年《財(cái)富》世界500強(qiáng)中位居第103。 強(qiáng)生在《商業(yè)周刊》評選的“五十個最佳行動力公司”中排名第26。

      強(qiáng)生被西班牙女性、職業(yè)女性、殘疾人、制藥業(yè)工作者視為最佳雇主之一。

      二、分析環(huán)境

      對強(qiáng)生的SWOT的分析法

      S(優(yōu)勢);不管是無色隱形眼鏡還是美瞳,強(qiáng)生隱形眼鏡都用產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)與健康贏得了消費(fèi)者的歡迎。目前,市場上隱形眼鏡品牌之間的競爭尤為激烈,護(hù)膚產(chǎn)品,嬰幼兒產(chǎn)品。

      W(劣勢);市場上的美瞳,護(hù)膚,嬰幼兒產(chǎn)品居多。

      O(機(jī)會);百年老店,有很好的聲譽(yù)與知名度,消費(fèi)者耳熟能詳?shù)拿郑泻軓?qiáng)的品牌價(jià)值。

      T(威脅);市場上的同類產(chǎn)品,如寶潔公司,與強(qiáng)生產(chǎn)品強(qiáng)強(qiáng)競爭,

      三、確定目標(biāo)客戶

      一個市場由購買者所構(gòu)成,強(qiáng)生醫(yī)藥市場也是有不同的購買者構(gòu)成。不同的購買者可能有不同的欲望、不同的資源、不同的購買態(tài)度或不同的購買行為,正是因?yàn)檫@些差異,一個公司在進(jìn)入一個市場之前,就一定要先對市場進(jìn)行細(xì)分,而那些所存在的差異就是市場細(xì)分化的基礎(chǔ),據(jù)此,將一個總體的市場細(xì)分為若干個消費(fèi)者群體,每個消費(fèi)群便是一個細(xì)分市場。

      強(qiáng)生邦迪創(chuàng)口貼:面向全世界小型外傷消費(fèi)者;

      強(qiáng)生嬰兒爽身粉:中低檔產(chǎn)品,面向少年兒童及嬰幼兒;

      強(qiáng)生的`醫(yī)藥設(shè)備市場:主要面向醫(yī)院和小診所;

      強(qiáng)生隱形眼鏡:中高檔產(chǎn)品,面向所有近視的人群;

      強(qiáng)生護(hù)膚系列:中檔產(chǎn)品,面向?qū)W生,年輕女性。

      四、制定營銷策略

      1、實(shí)施知識營銷提升品牌價(jià)值

      知識營銷是指企業(yè)在營銷過程中注入知識含量,幫助廣大消費(fèi)者增加商品知識,提高消費(fèi)者素質(zhì),從而達(dá)到銷售商品,開拓市場的目的。強(qiáng)生的知識營銷是很典型的,在營銷過程中打造一系列的概念。

      2、強(qiáng)生的廣告策略

     。ㄒ唬┒ㄎ徊呗

      產(chǎn)品定位策略的決策是一個關(guān)鍵性、核心性的環(huán)節(jié),產(chǎn)品定位是否合理,直接關(guān)系到廣告運(yùn)動最終的效果,而產(chǎn)品定位的內(nèi)容,則決定著廣告的訴求重點(diǎn)。

     。ǘ┰V求策略

      強(qiáng)生公司的產(chǎn)品廣告有著明確的一致的訴求對象,訴求重點(diǎn)和訴求方法。

      強(qiáng)生的訴求方法偏重于理性的訴求。“理性訴求”指的是廣告定位于受眾的理智動機(jī),通過真實(shí)、準(zhǔn)確、推理等思維過程,理智地作出決定。強(qiáng)生的廣告正是通過這種方式告訴消費(fèi)者如果購買寶潔產(chǎn)品會獲得什么樣的利益,以達(dá)到勸說消費(fèi)者購買的目的。

     。ㄈ┍憩F(xiàn)策略

      廣告多運(yùn)用示范式,采用消費(fèi)者的現(xiàn)身說法。廣告片一般采用現(xiàn)身說法,讓經(jīng)常使用該產(chǎn)品的人,一般為家庭主婦,來直截了當(dāng)?shù)挠闷綄?shí)而熟悉的語言向消費(fèi)者進(jìn)行訴求,向消費(fèi)者提供一個或多個利益點(diǎn),來直接闡述商品的特點(diǎn),用產(chǎn)品的特殊功能來理智的打動消費(fèi)者。

      (四)媒體策略

      主要采用電視廣告,打開電視,幾乎每天都可以看見寶潔公司商品的廣告片。雖然寶潔公司在報(bào)紙、雜志等主要媒體都投入廣告費(fèi),但鑒于其主要生產(chǎn)大宗低利的家庭用品,它把大部分廣告費(fèi)投放在電視這一最大眾化的媒體上。它的這一媒體策略在中國也十分明顯。同時(shí)電視媒介的可視性也更能充分展示寶潔產(chǎn)品的功能。

     。ㄎ澹┩斗挪呗

      在常年做廣告的同時(shí)配合不同的促銷方式,綜合運(yùn)用。強(qiáng)生的廣告是常年無間斷進(jìn)行的。幾乎每天我們都可以在電視上看到強(qiáng)生的產(chǎn)品在進(jìn)行宣傳。這與其他品牌不同。其他品牌一般使用跳躍式的廣告或是在產(chǎn)品市場導(dǎo)入期及銷售旺季到來之前進(jìn)行廣告宣傳。強(qiáng)生的無間斷廣告策略和其產(chǎn)品有關(guān)系。作為日用醫(yī)療,是普通家庭的日常使用的消耗品,屬于消費(fèi)者經(jīng)常購買的商品。如邦迪、止痛藥、感冒藥等,消費(fèi)者幾乎每隔一段時(shí)間就要采購一次。常年的廣告首先使消費(fèi)者認(rèn)知強(qiáng)生的品牌,長期的廣告也會引起消費(fèi)者嘗試購買的欲望,加之產(chǎn)品的較高品質(zhì)使消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感,逐漸使消費(fèi)者成為寶潔的固定消費(fèi)群,強(qiáng)生的市場占有率進(jìn)一步提升。

      

    活動策劃 篇2

      一、指導(dǎo)思想

      為了讓學(xué)生感悟西方文化特色,了解萬圣節(jié)的來歷,通過萬圣節(jié)活動的'宣傳,配合英語教學(xué),培養(yǎng)學(xué)生英語學(xué)習(xí)的興趣,體驗(yàn)節(jié)日的快樂,特舉辦 “萬圣節(jié)”主題活動。

      二、活動時(shí)間:10月31日17:45——19:00

      三、參加對象:一到六年級全體學(xué)生,全體教師

      四、活動方式

      1、a).利用假期要求學(xué)生設(shè)計(jì)制作萬圣節(jié)相關(guān)裝飾(如面具、南瓜燈,衣服等),返校日帶回參加評比,并布置教室。b).通過各年級的外教課了解跟萬圣節(jié)有關(guān)的信息。

      2、晚上活動安排:

      1).17:45-18:xx 學(xué)生參觀南瓜燈。

      2). 18:xx-18:35討糖活動,分樓層活動。1-2年級在三樓,其他班級不變。

      3).18:35-19:00 分班級活動。各班主任負(fù)責(zé)在班上組織,帶領(lǐng)學(xué)生進(jìn)行互動小游戲。

      備注:

      1.每樓層設(shè)有一名安全巡檢員。 各班主任在班檢課時(shí)對學(xué)生進(jìn)行安全教育。

      2、學(xué)部會適當(dāng)準(zhǔn)備一些糖,各班也要相應(yīng)準(zhǔn)備一些糖。

      3、低年級的萬圣節(jié)裝飾避免恐怖。

      4、每班需上交南瓜燈一盞參加評比展出。

    活動策劃 篇3

      一、活動主題:心語心愿

      二、活動背景:當(dāng)我們離開家鄉(xiāng),踏入河南師范大學(xué)的那一刻起,我們就已經(jīng)不再是小孩子了。我們不僅僅要學(xué)會照顧自己,更就應(yīng)學(xué)會照顧室友、朋友,同學(xué)……然而向來在避風(fēng)港中長大的我們,很不適應(yīng)這種急劇的變化,同學(xué)們在學(xué)習(xí)和生活中主要出現(xiàn)以下一些問題:

      1、一些同學(xué)還處于被動學(xué)習(xí)狀態(tài),不明白怎樣來安排自己的學(xué)習(xí)時(shí)間和生活時(shí)間,有些盲目。

      2、個別同學(xué)性格內(nèi)向,群眾活動中會膽怯害羞,不愿意表現(xiàn)自己。

      3、很多同學(xué)在高中時(shí)是班里的佼佼者,對自己定位較高,應(yīng)對天外有天人外有人的環(huán)境,不能很好調(diào)整自己的心態(tài)。

      4、現(xiàn)階段,班里的同學(xué)很難融到一起,大家在宿舍里都玩得很開心,但是與班里其他同學(xué)交流較少。

      三、活動目的:

      1、期望透過策劃舉辦此次活動,讓同學(xué)們敞開心扉,暢所欲言。

      2、期望借此機(jī)會,拉近同學(xué)之間距離,加深對彼此的了解。

      3、豐富同學(xué)業(yè)余生活,使同學(xué)們在學(xué)習(xí)之余能有所放松。

      四、活動時(shí)間及地點(diǎn):20xx年12月2日,田家炳609教室

      五、活動準(zhǔn)備:

      1、將教室的桌椅擺成方形,便于大家交流。

      2、將需要的資料提前寫到黑板上,便于活動二的開展。

      3、將同學(xué)們的名字都單獨(dú)寫到紙條上并放入一瓶子中,便于活動三的開展。

      4、提前準(zhǔn)備精致的便利貼,在活動五結(jié)束后發(fā)到同學(xué)們手中,便于活動六“收集理想”的開展。

      六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算:獎品五個本九元,一本折紙一元,合計(jì)十元。

      七、活動資料:

      1、有心理委員做開場白,介紹本次活動背景及目的。

      2、“我測我運(yùn)”:同學(xué)們根據(jù)黑板上的資料,開始游戲測試,測試完之后,由指定人宣讀結(jié)果,測出你的人生命運(yùn)。

      3、“相識相知”:有指定人抽取事先準(zhǔn)備好的紙簽兩張,再隨機(jī)抽取兩位同學(xué),后兩位同學(xué)要說出對前兩位同學(xué)的了解,如果說不出來,由同學(xué)本人自我介紹,進(jìn)行五組。

      4、“我說我心”:請同學(xué)們發(fā)言,如能夠談?wù)劯呖紩r(shí)自己的感想,能夠談?wù)劥髮W(xué)第一次考試即將來臨時(shí)的感受……

      5、搶凳子游戲,贏的人會獲得相應(yīng)的`獎品,輸?shù)娜艘邢鄳?yīng)的懲罰――根據(jù)成語的意思作出相應(yīng)的表情或動作。

      6、“收集理想”:請同學(xué)們寫上自己的理想,放入愿望瓶,有特定人保管,大四之后打開看看自己的愿望是否實(shí)現(xiàn)。

      7、由心理委員做總結(jié)發(fā)言。

      八、后續(xù)工作:活動結(jié)束之后,把桌子恢復(fù)成原先的樣貌,并打掃教室衛(wèi)生,把黑板擦干凈

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