廣告中成語(yǔ)使用的研究報(bào)告

　　在我們平凡的日常里，報(bào)告與我們愈發(fā)關(guān)系密切，報(bào)告具有語(yǔ)言陳述性的特點(diǎn)。寫(xiě)起報(bào)告來(lái)就毫無(wú)頭緒？下面是小編收集整理的廣告中成語(yǔ)使用的研究報(bào)告，歡迎大家借鑒與參考，希望對(duì)大家有所幫助。

　　一、問(wèn)題提出

　　在很多廣告中都會(huì)使用成語(yǔ)，經(jīng)常會(huì)把成語(yǔ)中的個(gè)別字換成和商品特征相關(guān)的同音“字”。那么，修改成語(yǔ)的廣告有哪些呢？商家為什么要修改成語(yǔ)？在廣告中使用修改后的成語(yǔ)是好還是壞呢？

　　二、研究方法

　　1、查閱網(wǎng)上的文獻(xiàn)和書(shū)報(bào)。

　　2、網(wǎng)上查找資料。

　　3、詢問(wèn)身邊的人。

　　三、資料整理

　　1. 在查找的資料中，最早在幾十年前，上海梁新記牙刷店有幅廣告畫(huà)，畫(huà)上有一個(gè)人拿著鉗子拔牙刷上的毛，廣告畫(huà)上寫(xiě)著著：“一毛不拔”。這個(gè)牙刷廣告利用“一毛不拔”這個(gè)成語(yǔ)很好的表現(xiàn)了牙刷毛結(jié)實(shí)不掉的優(yōu)點(diǎn)，也很容易讓人記住。還有比如“有口皆杯”（酒類廣告）、“洗出望外”（洗衣廣告）、“默默無(wú)蚊”（殺蚊劑廣告）“一夫當(dāng)關(guān)”（雙魚(yú)牌掛鎖）之類的成語(yǔ)諧音廣告。在網(wǎng)上查到，有一個(gè)網(wǎng)友拍攝一張沙坪壩區(qū)某茶樓的招牌，招牌上的名字叫“茶言觀舍”，這個(gè)修改來(lái)自于了成語(yǔ)“察言觀色”。

　　2. 在查找的資料中，很多作者分析了商家為什么采用修改成語(yǔ)的這種方式。主要觀點(diǎn)有：

　　第一，商家運(yùn)用成語(yǔ)同音字作為廣告語(yǔ)，主要目的在于吸引顧客，顧客通過(guò)那些耳熟能詳?shù)某烧Z(yǔ)就能聯(lián)想到自己的商品，當(dāng)有需求時(shí)就會(huì)想起該商品。

　　第二，我們國(guó)家的成語(yǔ)有很大一部分來(lái)源于歷史典故，還有古代諺語(yǔ)、歇后語(yǔ)，成語(yǔ)對(duì)事物和活動(dòng)的表現(xiàn)力極強(qiáng)，比一般詞語(yǔ)有更強(qiáng)的表現(xiàn)力，具有鮮明、生動(dòng)、形象的特點(diǎn)，方便記憶，朗朗上口，也符合廣告用語(yǔ)的要求。

　　3. 對(duì)于修改成語(yǔ)是好是壞，不同的人看法也不同。廣告中頻頻出現(xiàn)的這類諧音成語(yǔ)，有報(bào)紙報(bào)道了這樣一個(gè)采訪，渝中區(qū)某小學(xué)語(yǔ)文教師陳老師認(rèn)為，這種成語(yǔ)實(shí)質(zhì)上是偽成語(yǔ)，對(duì)語(yǔ)文教育產(chǎn)生危害。有一天，她上課時(shí)曾講到“隨心所欲”這個(gè)成語(yǔ)，竟有同學(xué)舉手糾正：“老師，你寫(xiě)錯(cuò)了。隨心所欲的‘欲’錯(cuò)了！”他的理由是：電視上浴缸廣告中說(shuō)的是“隨心所浴”。顯然這個(gè)廣告中對(duì)成語(yǔ)的修改教給了孩子錯(cuò)別字，起到了不好的作用。

　　但是，也有人認(rèn)為廣告中那些使用恰當(dāng)，修改合理，語(yǔ)言優(yōu)美的廣告語(yǔ)可以起到讓人賞心悅目的作用。同時(shí)也宣傳了我國(guó)歷史悠久的成語(yǔ)文化，讓人們通過(guò)廣告學(xué)習(xí)了更多的成語(yǔ)，提高了語(yǔ)文水平。

　　四、研究結(jié)論

　　1. 如今廣告在我們的生活中隨處可見(jiàn)，特別是廣告語(yǔ)都具有讓人過(guò)目不忘的特點(diǎn)，對(duì)于孩子或者那些并不懂得成語(yǔ)正確書(shū)寫(xiě)的人來(lái)說(shuō)，大家默認(rèn)廣告用語(yǔ)是規(guī)范的，自然也就學(xué)會(huì)了成語(yǔ)中的“錯(cuò)別字”。因此，建議廣告用語(yǔ)不能隨意篡改成語(yǔ)中的字，不要使用錯(cuò)別字。

　　2. 避免負(fù)面作用要做到廣告語(yǔ)使用規(guī)范，比如避免用語(yǔ)中出現(xiàn)“極品、神奇、之最”等等最高級(jí)用語(yǔ)，因?yàn)檫@種文字的使用往往名不副實(shí)。更有那些廣告用語(yǔ)純屬欺騙、誤導(dǎo)人們，在語(yǔ)言上制造“陷阱”，使人們產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)并做出錯(cuò)誤行為，這顯然也不可取。

　　3. 那些商品特點(diǎn)和成語(yǔ)含義基本一致，對(duì)成語(yǔ)使用的很合適的廣告應(yīng)該進(jìn)一步鼓勵(lì)。這些廣告不僅能讓人們很好的記住商品，還能讓更多的人學(xué)好成語(yǔ)。